「Shopifyのストア分析ではなく、高度なアクセス解析を行いたい」「ShopifyにGoogle Analyticsを導入する方法がわからない」そういったShopifyのストアオーナーの方は少なくありません。
ECサイトの売り上げを向上していくためには、ユーザー行動の分析や流入経路の把握、購入情報を解析することが大切です。ショップのアクセス解析なしに、具体的な改善案を導き出すことはできません。
そこで今回は、Shopify（ショッピファイ）にGoogle Analytics（アナリティクス）を導入する方法や、購入情報を集計できる拡張eコマースの設定方法、検索エンジン上の行動データを解析できるGoogle Search Console（サーチコンソール）の設定方法を解説します。
Google Analytics・拡張eコマース機能・Google Search Consoleはすべて無料で利用でき、導入も数分で行えるほど簡単なので、この記事で解説する手順で導入してみてください。
Contents
Google Analytics（アナリティクス）とは
Google Analytics（アナリティクス）はアクセス解析を行える無料ツールで、Googleが公式で提供しています。Shopify（ショッピファイ）にGoogle Analyticsを導入することで、アクセスデータやサイト内のユーザーデータを分析することができ、効果的な改善を行えるようになります。
Shopify上にもGoogle Analyticsのようなストア分析機能が搭載されていますが、Google Analyticsの方が行える分析が高度なので、積極的に活用することをおすすめします。また、複数ショップを運営している場合でも、Google Analyticsですべてのショップデータを解析できます。
- リアルタイムのアクセス状況
- ユーザーの基本属性
- ユーザーのアクセス経由
- サイト内のユーザー行動
- コンバージョン
Shopifyのストア分析機能では、売り上げや購入方法などの決済関係の分析を行い、Google Analyticsではショップに訪問したユーザーの詳細データを分析して使い分けると良いでしょう。
Shopify（ショッピファイ）でのGoogle Analytics（アナリティクス）の設定方法・手順
Shopify（ショッピファイ）にGoogle Analytics（アナリティクス）を設定する方法は次の手順で行います。数分で簡単に導入できるので、次の手順で進めていきましょう。
- Googleアカウントを作成する
- Googleアナリティクスを登録する
- トラッキングコードを取得する
- Shopifyにトラッキングコードを貼る
Googleアカウントを作成する
Google Analyticsを利用するには、Googleアカウントが必要になるので、まずはGoogleアカウントを作成します。Googleアカウント作成ページで氏名やメールアドレス・パスワードを設定して、Gmailを作ります。
Google Analyticsを登録する
Googleアカウントを作成できたら、Google Analyticsに新規登録を行います。Google Analytics登録ページで登録ページの「無料で利用する」をクリックし、「測定を開始する」を選択します。
アカウント名やプロパティ名を設定できる画面が表示されるので、管理しやすい名前（ショップの名前）などを入力して、タイムゾーンと通貨をどちらも日本に設定します。
次にビジネスの規模を選択して「作成」をクリックし、Google Analytics利用規約に同意します。
トラッキングコードを取得する
利用規約に同意すると、トラッキングコードが表示された画面に変わります。トラッキングコードはアクセス解析を行うためのコードで、サイトに埋め込むことで解析できるようになります。画像の赤枠内のコードをすべてコピーしてください。
Shopifyにトラッキングコードを貼る
最後に、コピーしたトラッキングコードをShopifyに埋め込みます。Shopifyの管理画面から画面左側の「オンラインストア」→「各種設定」を選択します。
すると「Googleアナリティクスアカウント」の項目が表示されるので、空欄部分に先ほどコピーしたトラッキングコードを貼り付けます。そして画面下の「保存」をクリックして、Google Analyticsの設定は完了です。設置後のデータは自動的に解析されます。
Google Analyticsで目標設定を行う
ここまでの設定でショップのアクセス解析を行えますが、目標設定をしておくことで、指定したページに到達したユーザー数やコンバージョン数を解析できます。例えば、商品が購入された後のサンクスページや会員登録完了ページなどを目標に設定します。
まずはGoogle Analyticsの管理画面から左下の歯車マークを選択して「目標」をクリックします。
「新しい目標」をクリックして、詳細設定では「カスタム」を選択して「続行」をクリックします。
次に、「目標の名前」と「タイプ」を選択して続行をクリックします。計測したい目標名を分かりやすく設定してください。タイプは「到達ページ」にチェックを入れます。
最後に、目標の詳細を入力します。到達ページに計測したいページのURLを入力します。
以上で目標設定が完了し、ショップに訪問したユーザーの内コンバージョンした割合を分析できるようになります。Google Analyticsの「コンバージョン」から「目標」→「概要」でデータを確認できます。
eコマーストラッキング機能とは
eコマーストラッキング機能とは、ECサイトの受注情報をGoogle Analyticsのトランザクションとして集計できる機能です。
Google Analytics（アナリティクス）の解析タグをECサイトに埋め込めばアクセス解析は行えますが、購入情報までは解析できません。購入された商品の名前や個数、収益などを解析したい場合は、eコマース用のトラッキングコードを実装する必要があります。
拡張eコマースを設定することで、次のデータを解析できます。
- 購入された商品
- 商品別の購入数
- 購入に至るまでの日数
- 収益
ユーザーの利用環境によって購入情報が取得できない可能性もありますが、ECサイトにGoogle Analyticsを設置する場合は、通常のトラッキングコードに加えて、eコマース用の設定も併せて行っておきましょう。
拡張eコマースの設定方法
続いて、拡張eコマースを設定する方法を解説します。拡張eコマースを利用するには、Google Analytics（アナリティクス）上で、eコマーストラッキング機能を有効化してから、Shopifyに設置する手順で行います。拡張eコマースは、売り上げ向上に関わる重要なデータを解析できるので、次の手順で設定してください。
- eコマースの設定をする
- eコマースを有効化する
- 拡張eコマースのチェックボックスにチェックを入れる
eコマースの設定をする
まずはGoogle Analyticsの管理画面を開き、画面左下の歯車マークをクリックして「eコマースの設定」を選択します。
eコマースを有効化する
次に、eコマースの有効化と拡張eコマースのレポートを有効化の2箇所をオンに切り替えます。デフォルトではオフになっています。
拡張eコマースのチェックボックスにチェックを入れる
最後に、Shopify管理画面を開き「オンラインストア」の「各種設定」を選択します。Googleアナリティクス項目の下の「拡張eコマースを使用します」にチェックを入れて保存します。
以上でGoogleアナリティクスのコンバージョン項目から「eコマース」→「概要」で購入情報を分析できるようになります。
Shopify（ショッピファイ）でのGoogle Search Console（サーチコンソール）の設定方法・手順
最後に、Google Analytics（アナリティクス）とともに非常に便利な無料ツールであるGoogle Search Console（サーチコンソール）の設定方法を紹介します。プロパティの追加からGoogle Analyticsの連携まで簡単に行えるので、まとめて設定しましょう。
- Search Consoleに登録する
- プロパティの追加を行う
- HTMLタグをコピーする
- テーマ編集でコードを貼り付ける
- Google AnalyticsとSearch Consoleを連携する
Search Consoleに登録する
まずはSearch Consoleの登録ページにアクセスして「今すぐ開始」をクリックします。
プロパティの追加を行う
Google Search Consoleへようこそと表示されるので「ドメイン」または「URLプレフィックス」のどちらかに解析したいショップのURLを入力します。サイト全体で計測したい場合は「ドメイン」に入力し、サイト全体または特定のページを指定して計測したい場合は「URLプレフィックス」に入力します。
Google Analyticsのアカウント権限で「編集権限」以上を持っている方は、「URLプレフィックス」に入力する方法が簡単です。
HTMLタグをコピーする
URLを入力し「確認」を選択すると「HTMLタグ」が表示されるので、タグを全てコピーします。
テーマ編集でコードを貼り付ける
次に、Shopify管理画面を開き、左側項目の「オンラインストア」から「テーマ」を選択します。そして、現在のテーマから「アクション」タブ内の「コードを編集する」をクリックします。
コード編集画面左側の項目から「theme.liquid」を選択して、headタグ内に先ほどコピーしたコードを貼り付けます。
<head>〜ここにコードを貼り付け〜</head>
最後に、画面右上の保存をクリックするのを忘れないように注意してください。以上で、Google Search Consoleの設定完了です。
Google AnalyticsとSearch Consoleを連携する
最後に、Google AnalyticsとSearch Consoleの連携を行います。連携することで、Search ConsoleのデータをAnalyticsのレポート上で確認できるようになります。
Google Analyticsの管理画面から「設定」→「プロパティ設定」→「Search Consoleを調整」をクリックします。Search Consoleの設定に表示されている「追加」をクリックして、Search Consoleのプロパティと関連付けます。
まとめ
今回は、Shopify（ショッピファイ）にGoogle Analytics（アナリティクス）を導入する方法や、拡張eコマースの設定方法、Google Search Console（サーチコンソール）の設定方法を解説しました。
Google Analyticsを導入すれば、ショップに訪問したユーザーの詳細な行動を解析でき、集客数やコンバージョン率の向上に役立ちます。また、ECサイト用のトラッキングコード、拡張eコマース機能を活用すれば、通常のGoogle Analyticsでは解析できないユーザーの購入情報まで解析できるようになります。そして、Google Search Consoleを利用すれば、Googleの検索エンジン上での表示回数やクリック率、平均掲載順位を知ることができ、SEO対策に役立ちます。
今回紹介した3つの解析機能はすべて無料で利用でき、複数ショップ運営している場合でも追加費用は一切かかりません。すべて数分で導入でき、使い方もシンプルなので、この記事を参考に導入してみてください。
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使用して、データを集計することは簡単ですが、集計したデータをもとにして効果的な改善を行うには、専門的なマーケティングノウハウや業界知識などが必要です。Shopify Guideは、メディアの運営によってShopifyに関する幅広く情報を得ているため、Shopifyでの運営ノウハウを共有したりコンサルティングしたりすることができます。
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